Electrifying Concepts

Design ist bedeutend mehr als Formalästhetik. Auch in der Welt der Kreativagenturen geht es nicht nur um formschöne Gestaltung, sondern vielmehr um die Entwicklung einer konzeptstarken Idee, die den Bedürfnissen des jeweiligen Kunden entspricht.

In seinem Vortrag mit anschließender Diskussion erläutert Matthias Harbeck die grundlegende Rolle, die einer konzeptionellen Herangehensweise im Kreativprozess zukommen. Im Fokus stehen: der Umgang mit den Kunden, die Markenführung, die Entwicklung überraschender Kommunikationsstrategien. Erst durch ein tiefes Verständnis der Markenidentität, der Zielgruppen und eine integrative Denkweise lassen sich Emotionen für die Zielgruppe schaffen, die elektrisierende Erlebnisse erzeugen.

Matthias Harbeck ist CCO und Partner der Kreativagentur Saint Elmo’s, die als Teil der globalen Serviceplan Gruppe agiert, und Vorstandsmitglied des Art Directors Club (ADC). Gleich dem durch elektrische Entladungen magisches Licht erzeugenden Saint Elmo’s Feuer möchte die „größte kleine Full-Service-Agentur der Welt“ Marken mit neuer Energie aufladen. Dabei macht sie vor keinem noch so verrückten Projekt halt – ob Game zur Aufklärung über Long-Covid-Symptome oder Schwarzwald-Tourismus-Kampagne in Kooperation mit Puma für die japanische Zielgruppe.

Begrüßung: Prof. Ben Santo

MATTHIAS HARBECK, „ELECTRIFYING CONCEPTS“
DIENSTAG, 10.12.24 | 18:30 UHR

FAKULTÄT FÜR DESIGN | GROSSER HÖRSAAL (X. 1.022)
HOCHSCHULE MÜNCHEN
LOTHSTRASSE 17 | 80335 MÜNCHEN

Die Veranstaltung ist sowohl hochschulintern als auch für die Öffentlichkeit zugänglich – alle Interessierten und Neugierigen sind herzlich eingeladen.

Hinweis für Studierende: Der Vortrag wird als Modul 703 (BA Design, ehemals Modul 604) bzw. Modul 621 (BA Informatik und Design) anerkannt. Bitte das ausgefüllte Formular mitbringen.